中新网厦门11月29日电 (记者 杨伏山)第31届中国国际广告节28日在厦门启幕。第届来自全国各地乃至全球的中国征程广告行业精英齐聚一堂，共同探讨行业发展新趋势，国际广告见证广告行业创新力量的节厦汇聚与碰撞。

　　由中国广告协会主办，索营不拘一格厦门市人民政府和国际广告协会支持的销新本届广告节，共吸引千余家国际国内企业参展参会。第届

　　当前，中国征程广告行业正处于以新质生产力为引领的国际广告品牌高质量发展阶段。根据国家市场监管总局日前公布的节厦广告业数据显示，今年前三季度，门启幕探中国广告业保持较快增长，索营全国857户广告业头部企事业单位实现广告业务收入11298.7亿元，销新同比增长6.1%。第届在新发展阶段，如何借助新质生产力加速品牌创新、引导消费升级，已成为广告行业亟待深入探索的心神不定重要课题。

　　国家市场监管总局原副局长马正其在开幕式致辞中说，今年以来，经济实现回升向好，广告行业作为新质生产力代表，也在其中发挥了“晴雨表”和“助推器”的重要作用。

　　他提到，国家市场监管总局发布的《2023年度中国广告业发展指数报告》显示，2023年全国广告业事业单位和规模以上企业广告业务收入高达1.3万亿元，较上年增长17.5%，两肋插刀远超中国 GDP增长率，持续稳居世界第二大广告市场。广告业的新质生产力加快形成，大数据、人工智能、云计算、物联网等广告领域的应用不断加强，产业数字化创新升级稳步推进。

　　中国广告协会会长、出口伤人国际广告协会全球副主席张国华称，当前中国物质财富显著增长，商品市场呈现多元且丰富，产品销售及品牌营销成为企业发展核心挑战。广告作为营销策略的关键环节，在服务实体经济、拉动消费需求、塑造品牌形象方面扮演着越来越重要的角色。

　　今年是咎由自取中国国际广告节在厦门举办的第五年。以“琴岛之城，谱写广告新篇章；鼓浪之滨，推动品牌快成长”为主题的中国国际广告节，汇聚行业专业人士、企业家和行业领袖，在广告节期间交流思想、洽谈合作，不仅彰显新时代中国广告高质量发展的深刻内涵与广阔外延，更体现广告行业兼容并蓄、陈规陋习守正创新的精神风貌。

　　国际广告协会(IAA)主席兼全球总裁 Sasan Saeidi在通过视频特别致辞时表示，中国一直是 IAA的重要成员和紧密伙伴。他期待在2025年，IAA能与中国广告协会在创意、学习、创新、可持续性等多个关键领域开展更为深入和紧密的合作。

　　开幕式后，事倍功半主论坛、广告市场共治论坛、品牌国际化论坛等一系列精彩纷呈的活动依次展开。主论坛上，来自政府部门、企业界和媒体平台的众多嘉宾围绕“洞察跃迁·砥砺前行”的主题，深入探讨广告与品牌营销领域的前沿趋势、创新策略和实践经验。

　　本届广告节吸引众多行业精英和创新力量，欺软怕硬通过多场大型活动、近20场论坛及分享会、7个专业展览、5场资源推介和发布会，以及其他工作会议，全面展示广告行业的前沿技术、创新理念和未来发展机遇，推动广告产业链各环节的深度合作与创新实践，为品牌营销探索新的怨天尤人发展路径。

　　此外，本届广告节新增“标准·认证+”论坛，以“高端品质，乐享生活”为主题，展现企业的发展应围绕满足消费者需求展开，为消费者创造更好的生活体验。(完)